Baidu: Çin işi Google
Mart 10th, 2008 • Uncategorized • Yazan: bahadir sever • Ekle: Haber.gen.tr' ye ekle
Baidu basit ve güvenilir bir şekilde çin dilinde arama yapılmasını sağlayan bi arama motorudur. Günümüzde, dünya çapında en fazla trafiğe sahip dördüncü web siteliğine kadar yükselmiş, yaklaşık olarak 80 milyon doları kar olma üzere 240 milyon dolarlık ciro ve 3 milyar dolarlık pazar değerine sahip bir şirkettir.
Baidu, Disneyinde sahipleri arasında bulunduğu infoseek’te çalımakta olan Robin Li tarafından 1999 yılında Çin’de kurulmuştur.
Verdiği hizmetlerem bakıldığında diğer büyük arama motorlarında olduğu gibi kelime bazlı içerik arama, Mp3, wma, flash gibi dosyaların aranması, Haber yayınlama, finansal bilgi yayınlama, video yayınlama, wikipedia tarzı internet ansiklopedisi gibi hizmetleri sayabiliriz.
Şirketin ana gelir kalemi ise Pay for Performance olarak adlandırılan google adwords reklamına benzer şekilde müşterilerin reklam alanı için fiyat belirlemesini ve sadece reklam gösterilmesine değil reklamın üzerine tıklanıp kullanıcının müşteri sitesine erişimi sağlandığında ödeme alındığı reklam modelini kullanmaktadır. Özellikle bu reklam modeli küçük ve orta ölçekli firmalar tarafından büyük bütçelere ihtiyaç duyulmaması sebebiyle tercih edilmektedir.
Şirket 2005 yılı yazında hisse başına 27$ fiyat ve BIDU kodu ile Nasdaq’ta halka arz edilmiştir. Gün sonunda hisse fiyatlatı 122$ kadar yükselmiştir. Ve bu arz nasdaq kayıtlarında 2000 yılındaki dot-com dalgasından bu yana en büyük açılış olarak nitelenmiştir. 2007’nin son çeyreğinde hisse fiyatları 400$’a kadar çıkmış günümüzde ise 240$ civarındadır.
Şirketin gerek borsa gerekse hizmet performansı google gibi rakiplerin dahi şirketin %2,6 gibi bir hissesini sahip olmasını sağlamıştır.
Rakiplerine göre şirketin bu kadar kısa sürede bu başarıyı elde etmesini sağlayan faktörlerin başında 1.3 milyar nüfus ve 130 milyon internet kullanıcısı ile amerika pazarından sonra dünyanın en büyük ikinci pazarında yerel bir firmadır. Özellikle çin pazarında dillerin yapısal farklarından dolayı batı dillerini bilen kişinin az olması çinli kullanıcıların yabancı ürünleri kullanımını zorlaştırmaktadır. bu pazarı hedefleyen özellikle amerika ve batı avrupa ülkelerinin kendi ürünlerini zor bir dil olan çinçeye uyarlamasında geç kalması ve firmanın yerel bir firma olarak arama işlemlerini hızlı ve başarılı şekilde gerçekleştirerek kullanıcıların yerel olarak istedikleri bilgiye ulaşmasını sağlaması verilebilir.
Yapılan araştırmalarda çindeki internet kullanıcılarının %70’inin 30 yaş altında olduğu ve haber ve bilgiden daha çok müzik, video gibi eğlence öğelerine önem verdikleri ortaya çıkmıştır. Bununla beraber çindeki gelişkin olmayan telif hakkı yasaları avrupa ve amerikadaki gibi müziğin mp3 formatında paylaşımına tam olarak engel olmamaktadır. Bu sayede baidu son kullanıcılar tarafından oldukça talep görmekte olan ve diğer arama motorlarında olmayan mp3 arama özelliğine sahiptir. Arama özelliğinin yanında firma baidu 500 adı verilen indirme sayılarını baz alarak özellikle populer çin müziğinin kapsamlı bir sıralamasına sahiptir.
Bu iki faktörün trafiğin temel sebepleri olmasına beraber özellikle çinin sahip olduğu başta sansür olmak üzere yerel politikaları baidunun büyümesinde önemli sebeplerden biridir. Global hizmet veren google, yahoo gibi arama motoru firmaları sansür uygulamasının olmadığı diğer ülkelerdeki hizmetlerinin etkilenmemesi için çinin bu politikalarına mesafeli olmaları. Baidunun çinde yerel bir firma olarak çin politikalarınıa tam uyum sağlamak zorunda olması yerel pazarda büyümesine sebep olmuştur.
Kullanıcıların özellikle global firmalardan global hizmetler almak yerine kendi ihtyaçlarını tam olarak karşılayan çözümleri tercih etmeye başlamışlardır. Bu tercih doğrultusunda yabancı firmalar çin pazarına girerken kültür farkı, adaptasyon sorunları yaşarlarken baidu’ya bakıldığında yerel bir firma olarak aynı kültürden gelmeleri sayesinde kullanıcıların ihtiyaçlarını kendi dillerinde tam olarak karşılayabilmesi türünün en iyi örneklerinden birini oluşturmakla beraber firmaya büyük kazançlar sağlamıştır
Kaynaklar:
http://www.baidu.com
http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/baidu.com
http://tr.wikipedia.org
http://en.wikipedia.org
http://www.nytimes.com/2006/09/17/business/yourmoney/17baidu.html
http://finance.yahoo.com/q/ks?s=BIDU