Merakla beklenen milyar dolarlık “YouTube Killer” artık sahnelerde…
Mart 3rd, 2008 • Uncategorized • Yazan: Canan Aktan • Ekle: Haber.gen.tr' ye ekle
Son zamanlarda çok fazla alternatifi türeyen ancak kullanıcıların halen büyük çoğunluğunun vazgeçemediği video paylaşım sitelerinin öncüsü olan YouTube‘un popülerliğini sona erdirmeye niyetlenen video paylaşım platformu hulu.com diğer bir deyişle adını site yönetici Jason Killar’dan alan YouTube Killer web dünyasına adımını attı. Büyük bir yatırımla 2007 Ekim ayında test yayınına geçen site, test yayını aşaması için kullanıcı kaydını sitesinden başlattı. 
General Electronics’e bağlı NBC Universal ile News Corp. Şirketi tarafından tasarlanan video paylaşım sitesinin her yerde YouTube’a karşı birleştiğinden ve bu ortaklığın Providence Equity Partners adlı bir yatırım firmasından 100 milyon dolarlık finansman aldığından bahsediliyor. Beta sürümü henüz yayına çıkmadan değeri 1 milyar dolar olan ve bu rakamın neredeyse YouTube’un geçen yılki satın alınma rakamına eşit olduğu duyurulan bu projenin arkasında arkasında TV sektörünün bu iki devinden başkası olamazdı kuşkusuz… Bu öyle bir hodri meydan ki, video paylaşım sitesiyle birçok alanda mücadele ediyorlar. Örneğin; NBC, Robert Tu’nun yakın zamanda YouTube’a açmış olduğu davaya bile alelen destek vermekte.
Medya teknolojileri uzmanı James Mc Quivey, hulu.com için “Kısa sürede tasarladıkları teknoloji, rakiplerin sitelerine göre çok düzenli ve başarılı. Bu pazarda rakiplerinden bir kaç adım daha ileride başladılar” gibi bir değerlendirmede bulunmuş. Aslına bakacak olursak doğru bir değerlendirmede bulunmuş olduğunu söyleyebiliriz. Kısa zamanda bir fenomen haline gelmiş olan video-paylaşım sitesi YouTube türevlerine karşı koymada son derece başarılı oldu, ancak işin içine medyanın 2 devi girdi ve bu 2 dev kendileri için yeni bile olsa internet mecrasında daha önceden kendi ellerinde olan bir işi bir başkasına bırakmayacaklar gibi gözüküyor. Bu tavırlarına da daha test yayınına geçer geçmez direk kaynaktan gelen kaliteli içerik ile online içerik paylaşımı ve mobil telefon pazarına adım atarak belli ettiler.
‘Hulu’ neler sunarak Youtube’un egemenliğini alt üst etmeyi başaracak ya da sadece hedeflemekle kalacak?
Bilindiği gibi YouTube, Metacafe benzeri web tabanlı video paylaşım sitelerinin trafiğini doğrudan etkileyen en büyük faktörlerden biri kullanıcılar tarafından eklenen televizyon dizilerinin bölümleri. Tabi bu kullanıcı videoları bazen telif engeline takılabiliyor. Hulu bu soruna bir çözüm bulmuş gibi görünüyor. Kendini The Simpsons, Family Guy, Scrubs, Heroes, Prison Break , 24, Heroes, Friday Night Lights, My Names is Earl, Bionic Woman, Dirt, Bones, Are You Smarter Than A 5th Grader [Türkiye’deki TV Kanallarından birinde 5′e Gidenden Akıllı mısın? adı ile yayınlandı], K Ville, American Dad, Drive, The Office, The Loop, The Riches gibi birçok popüler dizinin bölümlerini ve çok sayıda filmi yayınlayarak izleyicilere bedava izleme, videoları paylaşma ve siteye gömme imkanı sağlayan bir tür internet televizyonu olarak konumlandırırken, kişisel video yüklemeye (UGC: user-generated content) izin vermeyerek You tube gibi “diğer” video paylaşım sunan web tabanlı servislerden ayırıyor. 
İşletme modelini sıkça eleştirilen ve telif haklarını ihlal ettiği gerekçesiyle dava edilen Youtube’dan açık biçimde ayırt ediyor. Bunu da sitesinde kükreyen timsahlar, havlayan kediler, karaokeler, sahte kliplere değil de sadece ödüllü TV yayınlarına yer vererek yapıyor.
Site yöneticisi Jason Killar’da söylenenlere paralel olarak “Tüketiciler artık izledikleri film ve dizilerle özdeşleşiyor. Hulu.com’un içeriği de, izleyicilerin sevdikleri programlara kolayca ulaşmaları için geliştirildi” diyerek kısaca hulu.com’u özetliyor.
Hulu kendini online görüntü ve seyir tecrübesi olarak tanımlıyor…
Kendi zevklerinize göre tercihlerinizi yapabiliyor, videoları ister tüm ekran izliyor, ister video oynatıcıdan çıkarıp bilgisayarınızın ekranında herhangi bir yere yerleştiriyor, yine arzunuza göre boyutunu, ışık ve ses sistemini ayarlayabiliyorsunuz.
Hulu sitenin tek amacını ‘Anywhere, Anytime’ sloganıyla, en iyi içeriği, izleyicinin istediği zaman bulabileceği bir yer olarak gördüklerini ifade ediyor…
Ancak Amerika dışında hiçbir yerden siteye giriş kabul edilmiyor. Herhangi bir videoyu ücretsiz izlemek istiyorum butonuna bastığınızda karşınızda ‘Maalesef bu videonun sizin ülkenizde kullanımına izin verilmiyor, özür dileriz’ yazısı beliriyor. Nerede anytime, nerede anywhere??? Ama bloglarında bununla ilgili şu şekilde bir açıklama yazısı da mevcut: ‘Hedefimiz, Hulu’nun dünya çapında yayınlanması sağlamak, bu doğrultuda sitemizi geliştirmek ve yasal düzenlemeleri biran önce yapabilmek için ortaklarımızla işbirliği halindeyiz.’
Yeni olmasının getirdiği bazı handikaplar da olmakta, hulu da yasal bir boşluğu gören kullanıcı, hiç affetmeden bu durumu kullanıyor…
Hulu’nun kullanıcılarına videolarını saklama(gömme) iznini sunmaktadır. Bu olanağı kullanan özel beta sürümünü kullanan üye kullanıcı gömmüş olduğu tüm videoları oradan çekip, halka açık bir site açıp adını Openhulu koymuş ve bu sitede videoları yayınlamıştır. Bu duruma şu güne kadar Hulu’dan herhangi bir tepki gelmemesine rağmen, bu konu blog yazarlarının başlıca konusu haline gelmiş ve web dünyasını alt üst etmiştir.
Peki Online video’nun kurallarını kim koyuyor?
Online ölçüm merkezi comScore tarafından yapılan bir araştırmaya göre Google’ın YouTube’ı büyüyen online video pazarının lideri durumunda. Eylül ayında Amerika’lı kullanıcıların seyrettikleri 9 milyar videonun %27,6’sı Youtube üzerindeydi. Google’ın Google video gibi diğer sitelerini de toplarsak, eylül ayında, seyredilen tüm videoların %28.3 ‘ünün Google tarafından servis edildiği görülüyor.
Konuya bir de pazar payı olarak bakarsak, Google’ın en yakın rakibi %4,2 ile Fox Interactive Media çok çok gerilerde, 3.cülük ise %4,1 ile Yahoo sitesine ait. Fox’un siteleri arasında MySpace 360 milyon video ve 38 milyon seyirci ile en büyük video içerik sağlayıcısı durumunda.
Google’da 71,6 milyon farklı kullanıcı 2,6 milyar video seyrederken, Fox Interactive Media 41,2 milyon kullanıcıyı, Yahoo 39,6 milyon kullanıcıyı cezbetmiş durumda.
Şimdi de hulu.com’un tazecik tarihçesine ve iş modeline bir göz atalım…
Site yayına geçmeden önce ortaklıklar 2007 Mart ayında açıklanıyor ve Ağustos ayının sonunda bu öldürücü nitelikteki sitenin adı kamuoyuna duyuruluyor. Sitelerinde yayınlanan hulu blog kısmında da bu ismi neden seçtiklerini anlatıyorlar.
Başkan Jason Killer ismin arkasındaki nedeni:’Mantıksal açıdan kısa, söylenmesi kolay, kafiyeli ve içinde bir ritim vardı, kulağımıza hoş geldi. Subjektif açıdan ise hulu bize kurmuş olduğumuz sistemin ruhunu yansıtacak kadar eğlenceli, heyecan yaratan bir isim olarak geldi ‘ olarak açıklıyor.
5 ay kadar isim konulamayan bu projeye Google hiç çekinmeden ‘uzun süre isimsiz olarak kalma riskini göze alacak kadar “pervasız bir soytarılık şirketidir’ olarak cevabını yapıştırıyor.
Sitenin yayına geçişi ile birlikte iki önemli partnerle daha işbirliği anlaşması yaptığı duyuruluyor. Anlaşma uyarınca Sony ve MGM de Hulu.com’un içerik sağlayıcılarından biri olacak. Bilindiği gibi NBC ve FOX TV Hulu.com’un en önemli güncel içerik sağlayıcıları arasında yer alıyor. Aynı zamanda ortağı olan Time Warner bünyesindeki AOL, Comcast, Microsoft bünyesindeki MSN, News Corp bünyesindeki MySpace ve Yahoo gibi internet siteleriyle de işbirliği yapmayı planlıyor. Böylece Hulu izleyicilerine filmlerin reklam destekli sürümlerini, NBC ve Fox TV dizilerini, AOL, Comcast, MSN, MySpace, ve Yahoo ile yaptığı anlaşmalar sayesinde izletme olanağı sunacak.
Site gelirini sitede yer alan reklamlar ve indirilen programlar ile sağlıyor. Bu satışların zor olduğu düşünülse de sitede ödemeli downloadlar ve DVD satışlarına da olanak tanınıyor.
New York Times gazetesine göre; online olarak oynatılan her şov programı için Hulu reklam gelirini içerik üretici ile dağıtım ortakları arasında paylaştırıyor. Hulu’nun açılışında yer alan reklamcılar arasında medya yayıncılığında sözü geçen şirketler olarak Esurance, General Motors, Intel, Nissan ve Toyoto yer almakta.
McQuivey; bir söyleşide ‘Ön ödemeli download pazarının çıkmaz bir sokak olduğunu ve medya stratejistlerin ana kitleyi oluşturan izleyicilerin ilgisini çekmek için video indirmeyi reklam destekli, sorunsuz hale indirgemeli ve gerekli teslimat modelleri geliştirmelidir’ diyerek tam olarak Hulu’nun işletme modelini açıklamaktadır.
Alexa’dan alınan verilere göre hulu.com ne alemde…
Reach for Hulu.com:
Percent of global Internet users who visit this site
Yesterday 1 wk. Avg. 3 mos. Avg. 3 mos. Change
0.015% 0.017% 0.0178% 49%
Traffic Rank for Hulu.com:
Alexa traffic rank based on a combined measure of page views and users (reach)
Yesterday 1 wk. Avg. 3 mos. Avg. 3 mos. Change
9,030 7,244 6,561 8,793
Page Views per user for Hulu.com:
The number of unique pages viewed per user per day for this site
Yesterday 1 wk. Avg. 3 mos. Avg. 3 mos. Change
4.0 4.7 5.2 148%
Hulu.com sitesine diğer ülkelerden gelen kullanıcı %si
Amerika 81.8%
İngiltere 1.9%
Kanada 1.7%
Fransa 1.6%
Almanya 0.7%
Gerçekten, Hulu namı diyar Youtube Killer, Youtube’u gerçekten öldürüp tarihe gömebilecek mi? Web tabanlı video paylaşım siteleri bu gelişmelerden nasıl etkilenecek? Bekleyelim ve görelim…
Kaynaklar:
Hulu
Wikipedia
Türk İnternet
Alexa
Bildirgeç
