Süper bir teklif…
Mart 15th, 2008 • Uncategorized • Yazan: efeinan • Ekle: Haber.gen.tr' ye ekle
Süper Teklif, SüperTeklif web sitesine üye olan kullanıcıların izinleri doğrultusunda farklı kanallardan tanıtım mesajları yayınlayan ve bu mesajlardan gelen kazançlarının belli bir kısmını kullanıcılarına dağıtan Türkiye’nin ilk web tabanlı izinli pazarlama platformudur. Bu platformdan kısaca bahsedersek, İzinli pazarlama, tüketicilerin anket, üyelik bilgileri yoluyla kendi izinleri doğrultusunda vermiş oldukları kişisel bilgilerinin kullanılarak ilgi alanları ve ihtiyaçlarına yönelik yapılan pazarlama çalışmalarının tümünü kapsamaktadır. İzinli pazarlama kavramı ilk olarak 1999 yılında Seth Godin tarafından pazarlama literatürüne eklenmiştir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte çok daha rahat uygulanabilir hale gelen izinli pazarlama klasik hedef kitleye yönelik pazarlama anlayışına yeni bir yaklaşım getirmiştir. Günümüzde uygulanmakta olan pazarlama anlayışında pazarlama uzmanları ve reklamcılar, demografik faktörler, gelir seviyesi gibi çeşitli özelliklere göre bir hedef kitle belirlemektedir. İzinli pazarlama yaklaşımında ise tüketiciler kendi ihtiyaç ve ilgi alanlarını reklam verenlere formlar, anketler gibi çeşitli yollardan iletmektedirler. Bu yöntemde tüketiciler kendilerine yapılacak olan pazarlama kampanyasının şekillenmesinde pazarlamacılara yardımcı olmaktadır. Tüketicilerin kendileri tarafından şekillendirilmiş ve ilgi alanları doğrultusunda hazırlanmış kampanyalara daha istekli katılmaları söz konusu olmaktadır. İzinli pazarlama uygulamalarında tüketiciler kendilerine yapılacak olan kampanyaların sınırlarını yine kendileri çizmektedir. Kampanyalara dahil olmak, opt-in veya çıkmakta opt-out ,tümüyle kendi inisiyatiflerini kullanmaktadırlar. Bu şekilde istedikleri zaman ilgilendikleri kampanyalara dahil olurken istemedikleri zamanlarda ise rahatlıkla bu sistemden çıkabilmektedirler. İnternet izinli pazarlamanın en rahat yapılabildiği alanların başında gelmektedir. Tüketiciler izinli pazarlama yapan sitelere kayıt olarak, kendi e-posta adreslerine veya cep telefonlarına ilgilendikleri alanlar doğrultusunda, görmek istedikleri reklamları belirledikleri sayı ve sıklıkta almaktadırlar. Doğrudan pazarlama yöntemleri içinde yer alan e-posta yoluyla pazarlamada ise önceden listesi elde edilmiş kitleye reklam ve kampanya tanıtımlarını içeren e-posta’ların toplu gönderimi söz konusudur. Ancak müşterilerden izin alınmadan yapılan bu tür iletişimler SPAM olarak değerlendirilmekte ve markaya yarardan çok zarar verebilmektedir. Tüketicilerin ilgi alanlarını detaylı bir şekilde öğrenmek isteyen izinli pazarlama uygulayıcıları, üyelerine ödüllü anketler ve formlar doldurtmaktadır. Tüketiciler bu formlara ve anketlere verdiği cevaplar doğrultusunda hem çeşitli ödüller kazanmakta hem de doğru profillemeden ötürü sadece kendisine yönelik düzenlenmiş kampanyaları görmektedir. Bundan dolayı bugün birçok kurumsal şirket özellikle kendi ürünlerini kullanan müşterilerine yönelik kampanya oluşturabilmek amacıyla izinli pazarlama müşteri veritabanı oluşturmaya çalışmaktadır.
Sanal ortamda yatırıma dönük “ilk” ya da “doğru ilk” niteliği taşıyan iş fikirlerini geliştirmek üzere, Teknoloji Holding bünyesinde kurulan Embrio’nun ilk projesi olan Süperteklif; üyelerine gördükleri reklam, yanıtladıkları anket, katıldıkları araştırma, test ettikleri ürün vb.. üzerinden para kazandıran, Türkiye’nin ilk web tabanlı izinli pazarlama platformudur. Doğrudan pazarlama ürünü olan Süperteklif sitesine üye olan kullanıcıların izinleri doğrultusunda, e-mail, SMS/MMS, posta gibi birçok farklı kanaldan reklam/tanıtım mesajları yayınlayan, anket düzenleyen ve örnek ürün gönderimi yapan,bu pazarlama çalışmalarından elde ettiği net kazancın yüzde 45’ini yine üyelerine dağıtan “ Türkiye’nin ilk web tabanlı izinli pazarlama platformu” olma özelliğini taşıyor.
Süperteklif Embriyo’ya ulaşan 700 proje arasından seçilmiş ve üyelerinin ilgi alanları, kişisel özellikler, demografik yapılar başta olmak üzere 86 kategoride profillenmiştir. Süperteklif projesi 2006 yılı Ekim ayında Murat Serdar Özyaşar tarafından Embriyo’ya sunulmuştur. Özyaşar’ın tamamen kişisel çabaları ve amatör bir ruhla uzun bir dönemde hazırlayarak 2006 Haziran ayında hayata geçirdiği Süperteklif, üç ay gibi kısa bir süre içinde Embriyo bünyesine dahil oldu.
Embriyo çatısı altında tamamen kurumsal bir anlayış ile yeniden yapılandıran Süperteklif 6 Nisan 2007’de yeniden açıldı. Embriyo genel müdürü Kekeç’in, gücünü üyelerinden almasını beklediği ve hedefini kısa sürede 1 milyon üyeye sahip olmak olarak belirlediği Süperteklif, şu anda sahip olduğu 827004 üye ile beklentileri karşılamış görünüyor. Şu anda dünyada site trafiği sırasında 46000. sıralarda dolaşan Süperteklif, Türkiye’de ise 500.lük civarında. Siteyi ziyaret edenlerin yaklaşık %98.5’i de Türkiye’den gelirken, bu ziyaretçiler http://www.superteklif.comaracılığıyla siteye ulaşıyor.